智東西（公眾號：zhidxcom）
作者 | 云鵬
編輯 | 心緣
華(hua)為強勢回歸，今年前兩(liang)周，銷量重(zhong)登中國(guo)智能(neng)手(shou)機榜首！
距(ju)離(li)去(qu)年8月29日華為先鋒計劃(hua)“爭氣機”發布，僅僅過去(qu)了(le)164 天。
最(zui)近，這(zhe)樣(yang)的(de)消息正不斷刷屏，其(qi)根(gen)據是(shi)Counterpoint最(zui)新的(de)數據統計(ji)。
▲蘋果華為周度銷量趨勢統計，來源(yuan)：Counterpoint
近期各種年度銷量數(shu)(shu)據持續刷屏(ping)，IDC、Counterpoint、Canalys“御(yu)三家”數(shu)(shu)據機(ji)構的(de)報告均已出爐(lu)，各種“全(quan)球第(di)一”和“全(quan)國(guo)第(di)一”看的(de)人眼花繚亂(luan)。
華為這邊直接爆出Mate 60系列出貨量達到3000萬部的傳言，近日Canalys數據發布，華為全年手機出貨量3270萬部，傳言不攻自破。
▲華為(wei)Mate 60系列(lie)銷量突破3000萬(wan)部傳言來源，來源：微博
雖然傳言有些夸張了，但不可否認的事實是，華為四季度的銷量和激活量都已殺回了市場前三，國內前二，僅次(ci)于蘋(pin)果和小米(mi)，Mate 60系列“爭(zheng)氣機”刷屏霸榜一機難求(qiu)，頻頻直登央視新聞的場景還歷歷在目(mu)。
▲2023年Q4中國智能手機銷量市場份額(e)，來源：Counterpoint
另一邊，三年前與華為“分家”，從零起步的榮耀，更是直接坐上了國內智能手機市場四季度以及全年出貨量中國品牌第一的位置，僅次于蘋果。
一(yi)(yi)個(ge)是受盡不公對待(dai)、屢(lv)遭(zao)制(zhi)裁(cai)、銷量(liang)一(yi)(yi)度跌入谷底(di)的(de)華(hua)為，一(yi)(yi)個(ge)是曾經被(bei)迫脫離(li)大樹蔭庇、獨(du)立成(cheng)長、吃盡苦頭(tou)的(de)榮耀，如(ru)今兩家(jia)公司都(dou)已雙(shuang)(shuang)雙(shuang)(shuang)回到中國手機市(shi)場頭(tou)部(bu)，實現這一(yi)(yi)切，他們不過用了(le)三年(nian)多。
毫無疑問(wen)，2024年的(de)中國(guo)手機(ji)市(shi)(shi)場必(bi)然(ran)是暗潮洶涌、機(ji)遇挑戰(zhan)(zhan)并(bing)存的(de)，AI大模型的(de)戰(zhan)(zhan)事愈發焦灼、自研技術的(de)競爭進入白熱化(hua)階段，新技術攪動著市(shi)(shi)場需求，也牽動著每家廠(chang)商的(de)神經，市(shi)(shi)場格局(ju)的(de)變化(hua)正在(zai)進行時。
而這一年里，華為和榮耀無疑會成為最關鍵的變量之二，成為手機產業舞臺聚光燈下的焦點選手。
華為自研芯(xin)片加速落地、越來越多的新機都(dou)呼(hu)之(zhi)欲出，從旗艦(jian)到中高端市(shi)(shi)場齊頭并(bing)進、攻城略地；榮耀(yao)一(yi)邊用(yong)眾多自研技術武裝到牙齒，對標蘋果華為，一(yi)邊面向海外市(shi)(shi)場發起猛攻，榮耀(yao)又將如何面對老大哥華為的歸(gui)來，力扛高端市(shi)(shi)場壓力？
站在今天看去，華為榮耀是如何一步步重新找回屬于自己的節奏，一步步重回國內市場前排，重新成為頭部的？從技術到產品，從渠道到市場策略，華為和榮耀到底有什么“秘訣”？OPPO、vivo、小米又將如何應對老對手的回歸？手機2024，好(hao)戲正在(zai)上演。
一、深扒各家數據暗藏玄機，華為榮耀中國雙雄回歸是不爭事實
雖然華為和榮耀殺入中國手機市場頭部是不爭的事實，但各大市研機構給出的數據維度不盡相同，并且即使同一維度，在具體數量、份額占比上也有所不同，排名順序也會因此有所改變，撥開層層數據，或許我們會有更多有價值的發現，也會對華為和榮耀的手機銷售情況有更清晰的認知。
這次我們主要看的是主流市研機構最新發布的四季度和全年的中國手機市場報告。從數據統計口徑上來看，IDC、Canalys統計的是出貨量（Shipments），出貨量更多是華米OV等品牌廠商的出貨量，更偏上游，Counterpoint統計的是銷量（Sales），這個更接近手機經銷商銷售的感知，而BCI統計的是激活量，這(zhe)個從某種程度上來說更接近消(xiao)費者(zhe)實際購(gou)買且開始使用(yong)的產品數量。
由于(yu)華(hua)為Mate 60系列從8月29日才(cai)開始發售，因此關注(zhu)華(hua)為更(geng)多還要(yao)看三(san)、四季(ji)度(du)的數(shu)據(ju)，尤其是(shi)放量(liang)更(geng)大的四季(ji)度(du)，全(quan)年(nian)不論是(shi)出貨量(liang)、銷量(liang)還是(shi)激活量(liang)，華(hua)為仍(reng)然穩定(ding)居于(yu)第(di)六。
▲2023年(nian)全(quan)年(nian)中國(guo)智能手(shou)機銷量市場份額，來源：Counterpoint
第四季(ji)度華(hua)為的(de)銷售(shou)量(liang)和激活量(liang)都位于(yu)國(guo)內市場第三，中國(guo)品牌第二，并(bing)且不(bu)同機(ji)構統計(ji)的(de)數據增(zeng)幅(fu)都較為接近，同比增(zeng)長均超過70%，份額都在15%以(yi)上，華(hua)為三個月的(de)手機(ji)激活量(liang)已經超過了1140萬部。
不過值得一提的是，華為手機的出貨量市場份額和增幅卻相對低一些，不論在IDC還是Canalys的統計中，其均位于(yu)第(di)四位，市(shi)場份額在14%左右，同比增(zeng)幅(fu)也在50%以下。
▲2023年(nian)Q4中國智能(neng)手機市場出貨(huo)份額，來源：IDC
這或許側面反映出，實際銷售端的火爆程度是要超過華為品牌出貨端，而且華為在(zai)三季度，也就是先鋒(feng)計(ji)劃發布后的9月，已經向渠道釋(shi)放過一批產能(neng)。
榮耀這邊更值得關注的是全年整體數據，其并不存在短期爆發的一些產品機型，不過值得注意的是，在不同機構統計中，榮耀的排名有較大浮動。
比如在(zai)IDC的(de)(de)全(quan)年數據統(tong)計(ji)中，榮耀出(chu)貨量(liang)排名(ming)第(di)二，國內安卓品牌第(di)一，而在(zai)Counterpoint、Canalys和BCI的(de)(de)統(tong)計(ji)中，不(bu)論是(shi)(shi)出(chu)貨量(liang)、銷量(liang)還是(shi)(shi)激活量(liang)，榮耀均位(wei)列第(di)四，國內安卓品牌第(di)三(san)，位(wei)于OV之后。
▲2023年全年中國智能手機(ji)市場出貨份(fen)額(e)，來(lai)源：IDC
如果只看年(nian)度出貨量(liang)份額，IDC和Canalys統計數據(ju)的(de)差距已經達到了1個百分點，IDC為17.1%，Canalys為16%。
▲2023年(nian)全年(nian)中國(guo)智(zhi)能手機市場出貨份(fen)額，來源：Canalys
當然(ran)，不(bu)同(tong)市研機構的統(tong)計渠道、數據(ju)來源，以(yi)及數據(ju)具(ju)體統(tong)計時間范圍都不(bu)盡相同(tong)，因(yin)此我們更(geng)多是可以(yi)綜合觀察，可以(yi)有獲得更(geng)全面的認知，同(tong)時通過不(bu)同(tong)的統(tong)計口(kou)徑了解產(chan)業不(bu)同(tong)上下游段的表現(xian)。
不論如何，華為四季度(du)的(de)火爆(bao)、全(quan)(quan)年(nian)份(fen)額的(de)顯著增長都得到了印證，榮耀四季度(du)和全(quan)(quan)年(nian)的(de)強勁表(biao)現，也令其躋身國產(chan)安卓品牌頭部。
華為榮耀成為中國手機雙雄，已成為不爭的事實。
二、跌宕起伏又三年，從“爭氣機”到“純血鴻蒙”，華為榮耀的回歸憑什么？
取得這樣的成績，自然不是一拍腦門就能做到的，也并非一朝一夕之功，但華為和榮耀的“速度”，已經不可謂不快。
榮耀2020年(nian)(nian)(nian)(nian)年(nian)(nian)(nian)(nian)底正式(shi)脫離華為，從2021年(nian)(nian)(nian)(nian)年(nian)(nian)(nian)(nian)初(chu)算起(qi)也不過三(san)年(nian)(nian)(nian)(nian)，華為雖(sui)然從2019年(nian)(nian)(nian)(nian)開始(shi)(shi)遭到美國(guo)制裁，但最后一款(kuan)搭載麒麟(lin)9000芯片的華為Mate 40系列手機于(yu)2020年(nian)(nian)(nian)(nian)10月(yue)底發布，從華為更艱難的2021年(nian)(nian)(nian)(nian)開始(shi)(shi)算起(qi)，也大約是三(san)年(nian)(nian)(nian)(nian)時(shi)間。
▲近(jin)三年華為(wei)榮耀中國手機市場銷(xiao)量份額變(bian)化趨勢
縱觀2021年一季(ji)度到2023年四季(ji)度，華為(wei)的(de)(de)(de)國內(nei)市場份額先是從(cong)15%開始波動下降，在2022年一季(ji)度達到6.2%的(de)(de)(de)低谷后，在2022年三季(ji)度有了(le)一個(ge)明(ming)顯的(de)(de)(de)回升(sheng)，達到了(le)12.9%，后波動增長，來到了(le)2023年四季(ji)度的(de)(de)(de)15.2%，份額再次回到三年前的(de)(de)(de)水平。
看華為這一路，不免令人感嘆，雖然有波折，但華為的確是“回來了”，誠然相比2019年、2020年巔峰時期一家獨占四成國內手機市場的光景仍有不小距離，但終究是從谷底爬了回來。
榮耀這邊，在獨立后第一年的第一季度，市場份額一度來到了5.5%的低點，不過很快的，從2021年三季度開始，榮耀銷量份額就開始明顯回升。在2022年第二季度一度達到了18.3%的市場份額高點，去年三季度，榮耀再次重現了這樣的成績。榮耀突出的特點就是恢復迅速，成長快。
回(hui)望過(guo)去(qu)三年，華(hua)為(wei)和(he)榮耀遇到的困難和(he)挑(tiao)戰既有不同，也有相同。
比如在供(gong)應鏈方面，華(hua)為(wei)是(shi)受制裁而芯片難產，不(bu)少海外供(gong)應商零部件(jian)(jian)也逐漸(jian)斷(duan)供(gong)，華(hua)為(wei)進一步加速關鍵零部件(jian)(jian)的(de)國產化(hua)替(ti)代。軟件(jian)(jian)層(ceng)(ceng)面，谷歌(ge)GMS早(zao)已終止合作，2019年就(jiu)“轉正”的(de)華(hua)為(wei)鴻蒙快速迭代，成為(wei)華(hua)為(wei)整個硬件(jian)(jian)生態的(de)底層(ceng)(ceng)系(xi)統支撐。
另一邊，榮耀獨立后同樣面對“一張白紙”的供應鏈，榮(rong)(rong)耀CEO趙明曾在發布會上談到，剛獨(du)立后(hou)的(de)榮(rong)(rong)耀，最迫切(qie)的(de)就是恢復供應鏈，榮(rong)(rong)耀的(de)人一(yi)(yi)家一(yi)(yi)家地(di)談、一(yi)(yi)家一(yi)(yi)家地(di)簽，沒有產品(pin)的(de)榮(rong)(rong)耀憑什么贏(ying)得供應商信賴？沒有了(le)大樹蔭庇的(de)榮(rong)(rong)耀如何一(yi)(yi)步步恢復資金(jin)的(de)良性運(yun)轉？其中挑(tiao)戰可想而知。
與此同時(shi)，榮耀(yao)沒了此前(qian)長期依靠的芯片(pian)和系統，可以說是軟件、硬件都(dou)要重新開始做(zuo)出一(yi)套(tao)自(zi)己的東西。從(cong)供應鏈、技(ji)術、產品(pin)到渠道，榮耀(yao)需要克服(fu)的困難并不比老大哥少多少。
如今，苦盡甘來，2023年8月華為“先鋒計劃”發布，用上國產芯片的“爭氣機”一時成了上至產業各方，下至大街小巷熱議的對象，知名分析師郭明錤預測，發布后四個月內，華為Mate 60 Pro的出貨量已經達到約600萬部，發布一年內的銷量預計將至少達到1200萬部。
▲消費者涌入線下門店(dian)購(gou)買(mai)華為Mate 60新機，來源：華為
軟件側，華為自研的鴻蒙操作系統，從2019年首次發布至今經歷了四個大版本迭代，今年鴻蒙星河版發布，華為真正用純自研的鴻蒙內核替代了主宰操作系統生態數十年的Linux內核，真正的“純血”自研國產操作系統也完成落地。
榮耀這邊，各類自研技術加速落地，自研青海湖電池、自研射頻增強芯片、自研巨犀玻璃、自研折疊屏鉸鏈新結構、自研新材料、自研鴻燕衛星通信技術……從軟件(jian)、硬件(jian)到算法，市場份(fen)額(e)登頂(ding)第一背(bei)后，產品力(li)必須要過(guo)關，而(er)自研技術無疑是保(bao)證產品力(li)的關鍵(jian)因素之一。
正如不少分析師在交流中提到的，華為和榮耀能夠重回市場前列的根本，依然是產品、技術、渠道這些“硬通貨”，一位(wei)手機渠(qu)道商(shang)坦言，“光有情懷是沒用的(de)(de)(de)，你的(de)(de)(de)東(dong)西(xi)(xi)還是得好，否(fou)則是賣不(bu)動的(de)(de)(de)，現在的(de)(de)(de)消費者不(bu)是不(bu)花錢(qian)(qian)，對自己真正喜(xi)歡(huan)的(de)(de)(de)東(dong)西(xi)(xi)、認可的(de)(de)(de)東(dong)西(xi)(xi)，花錢(qian)(qian)只比以前更多。”
華為(wei)的自(zi)研(yan)(yan)(yan)芯(xin)片、自(zi)研(yan)(yan)(yan)操作系統、自(zi)研(yan)(yan)(yan)衛星通信技(ji)術，榮耀的各(ge)(ge)類(lei)自(zi)研(yan)(yan)(yan)技(ji)術帶來(lai)的手機體驗(yan)的升級，都(dou)必然會成為(wei)其各(ge)(ge)自(zi)手機產品力的保證，也就是對消(xiao)費者而言的“賣點”。
有分析師談到，雖然華為和榮耀是分家了，但榮耀當時確實是“繼承了不少華為的東西”，并非真正的“從0起步”，因此技術的底子是有的。
渠道一直是“華為系”的強項，雖然在“爭氣機”出現之前，華為手機業務一直較為疲軟，但華為的渠道體系其實始終還在維系，并沒有垮掉，因此有了產品以后，華為依然可以快速鋪貨，實現銷量的快速恢復。
談到渠(qu)道(dao)，榮(rong)耀的(de)(de)“命”可以說都(dou)是代理商、經(jing)銷商們給的(de)(de)，根(gen)據當年的(de)(de)聯合聲(sheng)明，榮(rong)耀收購方深(shen)圳(zhen)市智(zhi)(zhi)信新(xin)信息技(ji)術有限(xian)公司，是由(you)深(shen)圳(zhen)市智(zhi)(zhi)慧城(cheng)市科技(ji)發展集團與30余家榮(rong)耀代理商、經(jing)銷商共(gong)同投(tou)資設立(li)的(de)(de)。有這層關系在，渠(qu)道(dao)在為(wei)榮(rong)耀出貨時也(ye)會更有動力，畢(bi)竟從某種程度上來說這也(ye)是在“為(wei)自(zi)己干”。
▲2020年11月17日發布的聯合聲明(ming)（部分）
近年有報道稱榮耀會有向經銷商“壓貨”的情況出現，但一位從業多年的手機產業人士談到，壓貨的前提也必須是預期要好，也就是真的能賣得動，幫一次可以，但不可能每次都幫，產品必須要經得起市場的檢驗，才會得到商家的認可，企業是要掙錢的，不是做慈善。
可以(yi)說(shuo)，不論是(shi)華為還是(shi)榮(rong)耀，雖(sui)然兩者重(zhong)(zhong)回頭部玩家都不是(shi)“從0起(qi)步”或白手起(qi)家，但也(ye)頗有壯士(shi)斷(duan)腕(wan)重(zhong)(zhong)頭再來(lai)的意(yi)味在里面(mian)。
在這個過程中，華為和榮耀都將重點放在了技術研發上面。不論是(shi)(shi)華(hua)為(wei)一年(nian)1600多(duo)億元、十年(nian)累計近(jin)萬億元的(de)真金白銀的(de)研(yan)發(fa)投入，還是(shi)(shi)華(hua)為(wei)創(chuang)始人任(ren)正非堅定投入基(ji)礎研(yan)究、廣招人才的(de)決心和實踐(jian)，亦或是(shi)(shi)榮耀獨立(li)三(san)年(nian)已達8000人的(de)研(yan)發(fa)團隊(dui)、在2022中國企(qi)業500強中研(yan)發(fa)強度第六(liu)位的(de)排名(ming)，硬核技(ji)術創(chuang)新的(de)實力(li)，仍然是(shi)(shi)廠(chang)商們(men)在當今智能(neng)手機市場中征戰的(de)最核心武器。
在如今智能手機市場向高端化發展、產品力競爭更多是技術創新競爭的大背景下，華為和榮耀的“勁”顯然是用對地方了，錢(qian)確實是花在了“刀刃”上，一旦(dan)機會到了，兩者才真正能有抓住機會的實力。
三、蘋果“給機會”華為榮耀能否抓住？米OV必然不會坐等“被吃掉”
當然，一個季度或者一年的成功對智能手機廠商來說并不足以論英雄，對于(yu)華為和(he)榮(rong)耀來說，后面的挑戰依舊艱(jian)巨，仍(reng)然有(you)(you)諸多“大山”需要(yao)面對和(he)翻越，但同時，產業(ye)也醞釀著諸多機遇，等待有(you)(you)準備的人抓住。
就目(mu)前即有產(chan)業信息(xi)來(lai)看，華為(wei)這(zhe)邊(bian)的重磅新品相比(bi)榮耀來(lai)的更(geng)快更(geng)多(duo)，雖(sui)然Mate 70系(xi)列還要等到9月份(fen)發布，與蘋果iPhone 16系(xi)列正(zheng)面硬剛，但(dan)華為(wei)P70系(xi)列大概率將在今年上半年發售，包括(kuo)P70、P70 Pro、P70 Pro Art等機型。
根據郭明祺報告，P70系列仍然會采用華為自研的麒麟芯片，拍照硬件規格會有一定升級，2024年的出貨量保守估計也將在1000-1200萬部左右，相比P60系列，同比增長150%。
▲網傳華為P70 Pro渲染(ran)圖
值得注意的是，2024年蘋果的“砍單”以及迭代升級的放緩也是華為可以抓住的關鍵機會。
根據郭明祺(qi)調(diao)查，蘋(pin)果2024年(nian)的iPhone出(chu)貨量(liang)預估(gu)已經(jing)下調(diao)到2億部(bu)，同比減少(shao)了15%，他判斷蘋(pin)果可能是主(zhu)流手機品牌中(zhong)訂單下調(diao)幅(fu)度(du)最(zui)大的一(yi)個。
雖然2023年四(si)季度(du)(du)和(he)全年，蘋(pin)果(guo)的出(chu)貨量(liang)(liang)和(he)銷(xiao)量(liang)(liang)都是中(zhong)國第一(yi)，但根據(ju)IDC和(he)Counterpoint數據(ju)，蘋(pin)果(guo)的出(chu)貨量(liang)(liang)和(he)銷(xiao)量(liang)(liang)均在同(tong)比(bi)下(xia)降，其中(zhong)四(si)季度(du)(du)銷(xiao)量(liang)(liang)同(tong)比(bi)下(xia)降幅(fu)(fu)度(du)(du)接近10%，激(ji)活量(liang)(liang)同(tong)比(bi)下(xia)降幅(fu)(fu)度(du)(du)也超過(guo)了10%。
很明顯，iPhone 15系列賣的并不如iPhone 14系列。
在郭明祺看來，iPhone出貨下調主要因為其面臨結構性挑戰，不論是生成式AI還是折疊屏這兩大高端市場增量重點，蘋果均已錯失。相比之下，華為和榮耀在這兩方面均有布局且這兩方面都是華為和榮耀的“強勢項目”。
根據BCI數據，2023年Q4，華(hua)(hua)為(wei)和榮耀(yao)分別以51.23%和15.54%的(de)(de)出貨份額位(wei)列中國折疊屏手(shou)機市場第一(yi)、第二。華(hua)(hua)為(wei)和榮耀(yao)應用(yong)了(le)AI大模型、支(zhi)持各類(lei)生成式AI功能的(de)(de)操作系(xi)統(tong)和對(dui)應旗(qi)艦機也早已落地開售多時(shi)。
▲2023年(nian)Q4中國折(zhe)疊屏手機市(shi)場(chang)出貨份額，來(lai)源(yuan)：BCI
郭(guo)明(ming)祺在(zai)報告中(zhong)提到(dao)，華(hua)為的回(hui)歸(gui)也是(shi)蘋果出(chu)貨(huo)量持續下降的主要原因(yin)之一(yi)。蘋果最快(kuai)在(zai)明(ming)年，也就是(shi)2025年，才會推出(chu)設計改變較(jiao)大的iPhone新機型和生成式AI相關應用。
可以說，對于華為和榮耀來說，2024年無疑是在國內高端市場徹底打贏蘋果的最佳時機。
當然，在國內市(shi)場(chang)之外(wai)(wai)，海外(wai)(wai)市(shi)場(chang)對(dui)于華為和榮耀來說也十分(fen)關(guan)鍵，海外(wai)(wai)市(shi)場(chang)對(dui)榮耀來說可能(neng)更加重(zhong)要一些。
榮(rong)耀CEO趙(zhao)明(ming)曾在各(ge)種(zhong)場合被問及榮(rong)耀對華(hua)(hua)為歸來的(de)看法，趙(zhao)明(ming)也(ye)反復提到(dao)，他們(men)歡迎也(ye)樂(le)于看到(dao)華(hua)(hua)為的(de)歸來，他們(men)多了一(yi)個優秀的(de)對手，在市場競爭(zheng)對消費者也(ye)同樣(yang)是好(hao)事，榮(rong)耀的(de)核(he)心仍然(ran)是要“做好(hao)自己”，用(yong)技術和(he)產(chan)品說話。
誠然，作為CEO的趙明說這些，是在大家的意料之中的，但客觀來看，華為歸來后，榮耀高端機的銷售必然會受到一定影響，榮耀未來將海外市場作為“第二主戰場”，也不失為一種明智的選擇，恰好與華為錯開鋒芒。
就目前情況來看(kan)，華為(wei)想(xiang)短時間內恢(hui)復海外市(shi)場，仍然是(shi)十分困難的(de)，有不少(shao)眾(zhong)所周(zhou)知(zhi)的(de)阻(zu)力難以(yi)(yi)克服。而榮耀卻少(shao)了這些“包袱”，可以(yi)(yi)做的(de)更加(jia)放開手腳。
榮耀與歐洲等海外市場的運營商保持著較好的關系，相關合作都在快速落地，趙明說，未來三到五年榮耀海外市場的復合增長率都會超過50%，這個數字已經著實不低了(le)。
不過，最近有B站科技博主發文稱，歐洲上市的華為MatePad Pro 13.2已經開始用上與國內Mate 60系列所使用的芯片規格相同的芯片，華為產(chan)品在海外市場的(de)恢復(fu)，已初展頭(tou)角。
▲有(you)科技博(bo)主稱(cheng)歐洲上市(shi)的華(hua)為MatePad Pro 13.2已經(jing)開(kai)始用上與國內Mate 60系列所使用的芯片規(gui)格相同的芯片，來(lai)源(yuan)：B站勝利文(wen)縐縐
此(ci)外，隨著(zhu)華為自研芯片在中端機市場逐(zhu)漸鋪開，華為在旗艦機之外的更(geng)多價(jia)格段都將逐(zhu)漸恢復(fu)市場份(fen)額。
在與華為內部人士的交流中我們了解到，目前華為內部“士氣高漲”，以前沒有手機也要努力，如今有了看得見摸得到的產品，“感覺完全不一樣了，更有奔頭了”。毫無疑問，手機業務必然會是2024年華為核心中的核心、關鍵中的關鍵。
可(ke)以預見，如果芯片產能可(ke)以進(jin)一(yi)步釋放，產能瓶頸(jing)如若(ruo)能有效突破，2024年大(da)概率將是華為手機高歌(ge)猛進(jin)的(de)一(yi)年。
此前有不少行業報道中都提到，有行業高管透露華為2024年的手機出貨目標是6000-7000萬部，比2023年直接“翻番”。郭明祺也預估華為手機2024年出貨量將至少達到6000萬部，成為2024年全球手機品牌中出貨同比增長最高的廠商。
當然，華為和榮耀面對的也并不都是機遇，有國內主流市研機構分析師告訴智東西，華為Mate 60系列用戶中有不少是華為手機老用戶，按照40個月的平均換季周期計算，其實剛好是三年前華為麒麟芯絕版機型銷售前后的那一批用戶。
面(mian)對(dui)未來的市(shi)場競(jing)爭，面(mian)對(dui)新用戶(hu)的獲取，華(hua)為的手機需要拿出更強(qiang)的產(chan)品競(jing)爭力，包括芯片性能不能像初期這(zhe)樣止步“中端性能”，衛星(xing)通信的優勢也會被其他廠商(shang)快速追(zhui)齊。
與此同時(shi)，國內手機市場仍然是存(cun)量(liang)市場，整(zheng)體(ti)增速較低，預計2024年增速僅為(wei)低位個(ge)位數(shu)。如(ru)果華為(wei)的份額快速增長(chang)，勢(shi)必要吃(chi)掉其他品牌份額。
▲近五個(ge)季度中國智能手機市場整體出貨量(liang)及增長(chang)率，來(lai)源：IDC
OPPO、vivo、小米就會坐等“被吃掉”嗎，又憑什么就一定會被吃掉？小米(mi)、OPPO、vivo是否也會采取更(geng)激進的(de)應對策略，這些仍(reng)然充滿不確(que)定性。
最后，2024年的智能手機市場必然是(shi)充滿巨大(da)“不確(que)定性”的一年，也是(shi)快(kuai)速(su)變化 的一年，這對每家廠商來說都是(shi)一次(ci)考(kao)驗(yan)。
AI大模型時代已經到來，華為、榮耀、小米、OPPO、vivo、三星都在向著AIGC發起猛攻，各家出招迅速。短短半年，上述所有頭部廠商均已完成AI大模型在手機端側的應用和落地。
▲AI手(shou)機(ji)市場份額預期(qi)，來源：Canalys
AI已經成為2024年智能手機產業最大的“確定”和“不確定”，確(que)定的(de)(de)是，AI一定會成為主流技(ji)術(shu)發展趨勢，而不確(que)定的(de)(de)是，誰(shui)能(neng)夠用的(de)(de)又好(hao)又快(kuai)，笑到(dao)最(zui)后。
結語：中國手機雙雄回歸，市場洗牌在即
過去三年，華(hua)為和榮耀的經歷可以(yi)說是中(zhong)國智(zhi)能(neng)手機(ji)發(fa)展(zhan)歷史上的兩段(duan)佳話，如今(jin)看去，其間感慨頗多(duo)。華(hua)為和榮耀的經歷映射著并見證著中(zhong)國手機(ji)產(chan)業(ye)的發(fa)展(zhan)，深扒之下，其對國內消費電子產(chan)業(ye)企業(ye)的發(fa)展(zhan)頗具(ju)借鑒(jian)意義。
面對華為和榮耀的強勢，小米、OPPO、vivo等頭部玩(wan)家同樣(yang)大招滿滿，從衛星(xing)通信快速(su)追齊、AI大模型各顯其招、自(zi)研操作系統(tong)加速(su)迭代，到超大杯重磅新(xin)品(pin)一(yi)個(ge)接一(yi)個(ge)拋向市場。可以預見，2024年的智能手機(ji)市場競爭必將更加激(ji)烈和精彩(cai)。
